À l’ère du digital, votre restaurant ne se découvre plus uniquement au détour d’une rue ou grâce au bouche-à-oreille. Il se trouve, se compare et se choisit en ligne, et plus précisément sur Instagram et TikTok. Si vos plats sont beaux et savoureux, ils méritent d’être mis en avant là où vos futurs clients passent leur temps : sur les réseaux sociaux.
Instagram : la vitrine food la plus puissante
Instagram est aujourd’hui le réseau social de référence pour les amateurs de gastronomie. Chaque jour, des millions de personnes consultent des photos de plats, de restaurants, ou des stories mettant en avant des expériences culinaires. Ce réseau est idéal pour :
- Donner faim avant même que le client pousse la porte de votre établissement.
- Créer une ambiance qui reflète votre identité : cosy, moderne, gastronomique, street-food…
- Fidéliser votre communauté avec des publications régulières.
Les restaurateurs qui publient au moins trois fois par semaine sur Instagram constatent une hausse moyenne de 30 % de leur fréquentation. En 2025, l’algorithme favorise encore les contenus vidéos courts comme les Réels, qui obtiennent jusqu’à deux fois plus de vues que les photos classiques.
Le pouvoir des contenus : vidéos, coulisses et témoignages
Les photos de vos assiettes ne suffisent plus : il faut raconter une histoire. Les internautes veulent comprendre ce qu’ils vont vivre chez vous. Voici les types de contenus les plus efficaces :
- Les coulisses : montrez votre chef en action, vos équipes en pleine préparation, ou les moments uniques d’un service.
- Les avis clients : republiez les témoignages positifs laissés sur Google ou Tripadvisor pour créer une preuve sociale rassurante.
- Les vidéos immersives : en cuisine, à table, ou dans l’ambiance du restaurant en plein service.
Chaque contenu est une opportunité de créer du lien émotionnel avec votre communauté.
TikTok : l’autre réseau à ne pas négliger
Bien que cet article se concentre principalement sur Instagram, TikTok est un levier de croissance phénoménal pour les restaurateurs. En France, 45 % des 18-34 ans utilisent TikTok quotidiennement (Source : Médiamétrie & Data.ai).
Une vidéo virale peut littéralement remplir votre salle en quelques heures.
Des formats comme :
- La découverte d’un plat « signature »
- Un challenge autour d’un ingrédient insolite
- Des vidéos avant/après (préparation puis dressage final)
…peuvent en effet générer des millions de vues et amener une nouvelle clientèle curieuse.
Pourquoi faire appel à une agence de community management spécialisée en restauration ?
Créer du contenu de qualité, publier régulièrement, gérer les messages, répondre aux commentaires, suivre les tendances n’est pas évident pour tout le monde. Cela demande du temps, de la régularité, des compétences et une vraie stratégie.
Une agence de communication pour restaurants comme Storm Communication vous permet de :
- Gagner du temps pour vous concentrer sur la cuisine et l’accueil client
- Obtenir une stratégie sur-mesure en fonction de votre positionnement
- Analyser les performances pour ajuster vos campagnes
- Créer une identité de marque cohérente et mémorable sur tous les réseaux
Notre agence spécialisée en social media management s’occupe de tout : photos, vidéos, calendrier éditorial, modération, publicités, etc.
Vous bénéficiez ainsi d’une présence forte et professionnelle, sans besoin d’être expert.
Instagram et TikTok : les nouveaux “guides gastronomiques”
Les utilisateurs d’Instagram et de TikTok ne se contentent plus de regarder. Ils cherchent activement leur prochain restaurant via ces plateformes. Les hashtags géolocalisés, les Réels et les vidéos TikTok remplacent progressivement les guides traditionnels.
Votre présence en ligne devient donc aussi importante que votre carte ou votre décoration intérieure. Si vous n’êtes pas visible là où vos clients regardent, vous laissez la place à vos concurrents.
Notre conseil d’experts : soyez visible là où vos clients vous cherchent
Votre cuisine mérite mieux qu’une simple devanture soignée. En 2025, elle mérite une présence digitale forte et stratégique. Instagram et TikTok sont vos meilleurs alliés pour développer votre notoriété, séduire de nouveaux clients et fidéliser ceux qui vous découvrent.
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