Le référencement naturel, quand il est combiné aux trois piliers fondamentaux, est signe d’une stratégie SEO réussie : le contenu de qualité sur tout le site internet, une architecture optimisée, et des backlinks de qualité. Au cœur de ces piliers se trouvent les mots clés SEO, qui agissent comme des balises guidant les internautes et les moteurs de recherche plus facilement vers votre contenu. C’est pourquoi il est donc crucial de l’importance des mots clés en SEO.
Comment établir sa stratégie de recherche de mots clés
Une bonne stratégie de mots clés est évidemment essentielle pour assurer une bonne visibilité en ligne de votre site web. Elle permet aux spiders de Google de comprendre plus simplement le sujet de votre contenu et vous aidez à placer votre site web en rapport avec les requêtes des utilisateurs.
Un choix de mots clés appropriés est la base des bases de votre stratégie de contenu. Des mots clés bien choisis peuvent en effet attirer un trafic réellement qualifié sur votre site internet, augmenter votre taux de conversion, améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche et dépasser vos concurrents. Avant toute chose, la première étape pour établir une stratégie de mots clés est de comprendre les différents types de mots clés en SEO. Il existe trois catégories principales de mots clés : génériques, de moyenne traîne et de longue traîne.
Les mots-clés génériques sont composés d’un seul mot et ont un volume de recherche très élevé, une très forte concurrence et une conversion généralement faible. Ces mots clés sont trop compliqués à aborder, car ils sont justement “trop précis” et trop concurrentiels.
Les mots-clés de moyenne traîne sont en revanche plus précis et spécifiques, composés habituellement de 2 à 3 mots, avec un bon volume de recherche et une concurrence un peu plus faible, il sera donc déjà plus simple de se faire une place avec ce type de mots.
Les mots-clés de longue traîne sont très spécifiques, composés de 4 mots ou plus, et ont un volume de recherche plus faible, mais un trafic très qualifié.
Pour débuter, il est conseillé de se concentrer sur des mots-clés à la compétition plus faible pour commencer à construire son autorité de domaine. Cependant, il est important de ne pas se concentrer uniquement sur les mots-clés de longue traîne, car l’algorithme de Google les rend obsolètes au fil du temps.
Comment établir sa stratégie de recherche de mots clés
L’établissement d’une stratégie de recherche de mots clés efficace est une étape fondamentale pour optimiser votre SEO. Il ne s’agit pas simplement de trouver les mots clés les plus recherchés, mais de sélectionner ceux qui sont les plus pertinents pour votre contenu et qui vous aideront à atteindre vos objectifs de trafic et de conversion.
Les étapes à suivre pour établir votre stratégie de recherche de mots clés :
Comprendre votre audience : Avant de commencer votre recherche de mots clés, il est essentiel de comprendre votre public cible. Quels sont leurs centres d’intérêt ? Quels types d’information recherchent ils ? Quels types de questions posent ils ? Les réponses à ces questions vous aideront à comprendre quel type de contenu votre audience recherche et quels mots clés, vous devez cibler.
Identifier les thèmes principaux : Une fois que vous avez une bonne compréhension de votre audience, vous pouvez commencer à identifier des thèmes principaux qui sont pertinents pour votre contenu. Ces thèmes vous aideront à orienter votre recherche de mots clés et à structurer votre contenu.
Rechercher des mots clés : En utilisant des outils de recherche de mots clés, commencez à chercher des mots clés qui sont pertinents pour vos thèmes principaux. N’oubliez pas de prendre en compte la compétitivité et le volume de recherche des mots clés.
Choisir des mots clés : Une fois que vous avez une liste de mots clés potentiels, vous pouvez commencer à faire votre sélection. Choisissez des mots clés qui sont pertinents pour votre contenu, qui ont un bon volume de recherche et qui ont un niveau de compétitivité avec lequel vous êtes à l’aise.
Évaluer et ajuster votre stratégie : La recherche de mots clés n’est pas un processus ponctuel. Il est important d’évaluer régulièrement l’efficacité de vos mots clés et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
Dans la prochaine partie, nous allons parler des outils que vous pouvez utiliser pour aider à la recherche de mots clés.
Analysez la portée des mots clés que vous avez choisis
Une fois que vous avez une liste précise des mots clés que vous voulez cibler, vous allez maintenant devoir mettre en place des analyses concrètes. Il y a un grand nombre d’indicateurs à regarder lorsque vous voulez vous positionner sur un mot pour qu’il ai une portée, tels que :
- Le volume de recherches : Vous allez pouvoir connaître le nombre de personnes qui recherchent votre mot clé par mois dans le pays choisi. Ainsi que la difficulté de celui-ci grâce à une pastille de couleur. Plus elle est verte, plus elle est facile à atteindre, plus elle est rouge, moins elle le sera.
- Les variations du mot-clé : Lorsque vous allez chercher un des mots-clés, vous allez voir le nombre de recherches associées. C’est-à-dire, des mots-clés qui vont apparaître avec d’autres mots liés comme par exemple : si le mot est pain, les variations de celui-ci va être “pain de viande”, “pain au chocolat” etc.
- Les mots-clés associés : Ce sont ceux qui sont en accord avec votre requête et peuvent correspondre à vos attentes. Par exemple : la requête “mots-clés” peut être associée à “recherche de mots-clés Google ».
Quels outils utiliser pour rechercher ses mots clés
Une fois que vous avez une idée claire de votre stratégie de mots clés, l’étape suivante consiste à utiliser les outils appropriés pour effectuer votre recherche. Il existe plusieurs outils disponibles, chacun offrant des fonctionnalités uniques qui peuvent aider à affiner votre recherche de mots clés.
- SEMrush: C’est un outil SEO payant, l’un des plus célèbres et complet pour optimiser son contenu et ses performances web. Il offre une analyse détaillée des mots clés, y compris le suivi des classements, la recherche concurrentielle et l’audit de site web.
- YourTextGuru: C’est un outil SEO payant d’aide à la rédaction de contenus pour les référenceurs et les rédacteurs web. Il fournit des suggestions de mots clés basées sur l’analyse sémantique, ce qui peut aider à améliorer la pertinence de votre contenu.
- Ubersuggest: Il s’agit d’un outil gratuit de recherche et de suggestions de mots clés. Il vous aide à découvrir de nouvelles variations de mots clés liées à votre sujet principal. De plus, il fournit des informations sur le volume de recherche, le niveau de concurrence et même les principales pages Web pour chaque mot clé.
- Answer The Public: Il s’agit d’un outil Freemium qui peut aider à optimiser le contenu rédactionnel d’un site en vue d’un meilleur positionnement. Il génère une liste de questions que les gens posent sur votre sujet, vous offrant ainsi de précieuses idées de contenu.
- 1.fr: Il s’agit d’un outil Freemium d’aide à la rédaction et d’optimisation de mots clés. Il utilise l’IA pour analyser votre contenu et suggérer des améliorations basées sur les meilleures pratiques SEO.
- Lighting SEO: C’est un outil payant de suivi de positionnement Google et d’optimisations SEO. Il propose une boîte à outils complète pour le référencement avec une facilité d’utilisation et des tarifs concurrentiels.
- SE Ranking: C’est un outil payant qui permet de suivre son positionnement SEO et de surveiller ses concurrents. Il fournit des fonctionnalités telles que le suivi du classement, la recherche concurrentielle et l’audit de site web.
- Google Keyword Planner: C’est un outil gratuit de planification de mots clés pour les experts du SEO et du SEA. Il est particulièrement utile pour trouver des idées de mots clés et voir combien de fois un mot clé particulier est recherché.
Ces outils peuvent aider à identifier les mots clés qui ont un volume de recherche élevé et une concurrence faible ou modérée, ce qui peut être précieux pour maximiser la visibilité de votre contenu. Cependant, il est essentiel de se rappeler que la recherche de mots clés ne doit pas se limiter à trouver les termes les plus recherchés, mais doit également se concentrer sur la recherche de mots clés qui sont pertinents pour votre contenu et susceptibles d’attirer votre public cible.
Comment et où intégrer vos mots clés ?
L’intégration des mots-clés dans vos contenus doit être faite avec soin pour maximiser l’efficacité de votre stratégie SEO. Voici quelques manières de les intégrer dans vos contenus :
- Titre de la page : Le titre de votre page est l’un des premiers éléments que les moteurs de recherche et les utilisateurs regardent. Il devrait contenir votre mot-clé principal et être aussi attractif que possible pour inciter les gens à cliquer.
- Méta description : La méta description est un résumé de votre page qui apparaît dans les résultats de recherche. Bien qu’elle n’influence pas directement le classement, une bonne méta description peut inciter les gens à cliquer sur votre site. Essayez d’inclure votre mot-clé principal ici.
- URL de la page : Si possible, incluez votre mot-clé principal dans l’URL de la page. C’est un autre indice que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre le contenu de votre page.
- En-têtes (H1, H2, H3, etc.) Les en-têtes sont utilisés pour structurer le contenu de votre page. Le titre de votre page (H1) devrait contenir votre mot-clé principal. Les sous-titres (H2, H3, etc.) peuvent contenir des mots-clés secondaires ou des variantes de votre mot-clé principal.
- Corps du texte : C’est là que vous devriez utiliser le plus vos mots-clés. Cependant, veillez à ne pas sur-optimiser en répétant trop souvent le même mot-clé. Cela peut être pénalisé par les moteurs de recherche. Essayez d’utiliser des variantes et des synonymes de votre mot-clé principal.
- Images : Si vous utilisez des images sur votre page, n’oubliez pas d’inclure des mots-clés dans le texte alternatif (alt text). Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l’image.
- Liens internes : Lorsque vous faites un lien vers une autre page de votre site, essayez d’utiliser des mots-clés dans le texte d’ancrage du lien. Cela peut aider à renforcer le thème de la page vers laquelle vous faites un lien.
Rappelez-vous que l’objectif principal est de créer un contenu utile et engageant pour vos utilisateurs. Les mots-clés doivent être intégrés naturellement et ne doivent pas nuire à la qualité du contenu.