Pour commencer qu’est-ce qu’une stratégie de branding ? C’est tout simplement une stratégie visant à optimiser une image de marque. Elle se définit par une charte graphique, une stratégie de veille ainsi qu’une stratégie créative. Tous ces éléments sont présents pour renforcer l’image de marque. C’est celle-ci que vous allez utiliser dans le cadre d’une création de site internet ou encore pour les posts que vous créez sur les réseaux sociaux. Mais encore faut-il bien savoir le faire !
Penser que le branding d’une marque n’est pas important
Certaines entreprises pensent que l’image de marque reste subjective. Pourtant, elle guide toute leur stratégie. Elle repose sur trois piliers essentiels.
- Tout d’abord : le logotype. Il s’affiche partout : site web, devis, e-mails, supports imprimés. Il reflète l’âme de l’entreprise. C’est la première chose que les clients retiennent.
- Ensuite : la charte graphique. Elle définit une identité claire et cohérente. On y trouve les bonnes typographies, les couleurs exactes et les règles du logo. Cela évite les erreurs et aligne tous les supports.
- Enfin, la stratégie de veille. Elle sert à analyser son entreprise et son marché. Avec la matrice SWOT, on identifie forces, faiblesses, concurrents et opportunités. Résultat : on gagne du temps et on reste compétitif.
Storm Communication est en mesure de vous proposer la création de votre charte graphique sur-mesure.
Penser que les tendance sont faites pour être suivies
Souvent, on peut penser que ce qui est qualifié comme tendance doit être la marche à suivre pour tout le monde. Au contraire ! Différenciez vous des autres en créant un branding unique et original.
Cela ne sert à rien si toutes les marques présentent les mêmes couleurs, la même typographie ainsi que le même modèle de logotype. Les couleurs vives et les chartes plus complexes sont souvent celles qui se démarquent des autres car on les repère plus facilement. Les modes ne durent jamais longtemps, alors favorisez votre contenu et vos idées plutôt que de retracer toutes les marques qui font comme tout le monde !
Penser que le produit ou service est connu de tous
Dans la communication, il faut savoir être percutant tout en touchant le processus de mémorisation des personnes. Restez le plus simple possible ! Pensez que vous êtes dans la tête des personnes qui vont regarder votre produit et/ou service et qui ne le connaissent pas encore. Si vous donnez un nom trop compliqué à vos produits ou à votre marque, pensez-vous que vos clients retiendront votre nom ?
Par exemple : IKEA, plutôt simple comme nom de marque, en revanche en ce qui concerne les noms des produits étrangers en France… “Grönamarant”, « Saljen », etc. ce n’est pas aussi simple que ça ! Par contre nous avons le meuble Alex, qui lui est facile à retenir. Il en est de même avec le logo, le nom, ainsi que votre slogan, il faut qu’il parle à tout le monde et qu’il soit facile à retenir .
Penser que les personas marketing sont inutiles
Lorsque l’on crée une marque, il est très important de faire attention aux cibles que l’on veut toucher. Toute la communication que vous allez faire est directement liée à ces personas qui sont des cibles précises. Le ton que vous allez employer, les visuels ainsi que la réalisation de votre charte graphique, vont tous être basés sur la manière dont vous voulez toucher un certain type de personne cible. Prenez le temps de bien les définir puisque c’est le centre des décisions artistiques que vous allez prendre par la suite.
Pour conclure, lorsque vous créez une stratégie branding, pensez d’abord aux autres et à vos potentiels clients, puis recentrez vous sur ce que vous avez envie de véhiculer.
Si vous avez des difficultés quant à la réflexion de votre branding, pensez à faire appel à une agence spécialisée dans le marketing digital et la conception graphique telle que Storm Communication.