Ce n’est pas un secret, les entreprises ont besoin de visibilité sur le web pour se faire connaître et générer du trafic sur leur site. Pour y arriver, plusieurs options s’offrent à elles, les plus connues sont le référencement naturel SEO et le référencement payant SEA. Le SEA est sûrement la source de trafic la plus rapide pour une entreprise et un outil à su affirmer sa place de leader. Dans cet article, nous allons nous intéresser à Google Ads, la plateforme publicitaire proposée par Google permettant de mettre en place en quelques clics, des campagnes publicitaires impactantes.
Google Ads, c’est quoi ?
Vous avez sûrement déjà entendu parler de Facebook Ads, une des plateformes référentes lorsqu’une entreprise a besoin de créer une campagne de publicité en ligne en deux temps trois mouvements. Mais connaissez-vous Google Ads ?
Google Ads c’est quoi ? C’est simplement la plateforme publicitaire de Google qui permet aux différents annonceurs de diffuser des publicités sur leur moteur de recherche. Ces annonces peuvent apparaître dans les résultats de recherche de Google selon la requête de l’utilisateur, sur des sites web partenaires, sur YouTube ou encore sur des applications mobiles. Les annonceurs paient pour chaque clic sur leur annonce ou chaque impression, selon le type d’enchères ou de fonctionnalités choisi.
Google Ads a été lancé en 2003, anciennement sous le nom de Google AdWords. L’ancienne version de Google Ads était bien moins complète, les différents paramètres et fonctionnalités étaient bien plus faibles que la version que nous connaissons aujourd’hui. Mais la plateforme a évolué et propose désormais une multitude d’options pour les annonceurs.
Google Ads n’est pas une plateforme simple à prendre en main, elle demande une réelle maîtrise et des connaissances élevées en marketing. Nous vous conseillons avant de vous lancer dans l’aventure de faire appel à une agence spécialisée en SEA ou un professionnel compétent qui pourra vous conseiller.
Comment utiliser Google Ads ?
La publicité sur Google Ads est basée sur un système d’enchères. Il faudra donc être prêt mentalement à se battre avec d’autres personnes qui ont plus ou moins d’argent à investir que vous. Les annonceurs réalisent des enchères pour obtenir des mots clés spécifiques. Une fois les enchères faites et l’annonce Google Ads créée, la publicité est ensuite diffusée sur le moteur de recherche et autres plateformes en fonction de sa pertinence et des requêtes cherchées par les utilisateurs. Les annonces peuvent prendre différentes formes : annonces textuelles, annonces graphiques, annonces vidéo, etc.
Comme nous l’avons vu plus haut, Google Ads est une plateforme complexe qui n’est pas à la portée de tous. Afin d’utiliser la plateforme au maximum de ses capacités et réaliser des publicités impactantes qui permettront de maximiser votre ROI, il est donc important de suivre des étapes précises lors de la mise en place de votre campagne. Afin de vous aider à mettre en place votre stratégie le plus rapidement possible, voici quelques étapes clés à respecter lors de sa mise en place.
1- Définissez vos objectifs publicitaires
Avant de créer une campagne Google Ads, il est important de définir clairement vos objectifs publicitaires. Voulez-vous augmenter les ventes de votre site web ? Générer des leads pour votre entreprise ? Augmenter votre notoriété ? Définir vos objectifs vous aidera à créer une campagne ciblant les bonnes personnes avec une efficacité maximale.
2- Effectuez une recherche de mots clés
Une recherche de mots clés est essentielle pour une campagne Google Ads réussie. Elle permet de trouver les mots clés les plus pertinents pour votre entreprise afin de cibler les requêtes des utilisateurs et d’optimiser votre budget publicitaire. Vous pouvez utiliser des outils tels que Ubersuggest ou Google Trend pour trouver des mots clés pertinents pour votre entreprise.
3- Créez une annonce efficace
Une fois que vous avez choisi vos mots clés, vous devez créer des annonces pertinentes et attrayantes pour les utilisateurs de Google. Assurez-vous que votre annonce inclut les mots clés et requêtes que vous ciblez. Elle devra également afficher la valeur ajoutée de votre service ou produit dès le premier coup d’œil.
4- Définissez vos paramètres de ciblage
Un des avantages les plus importants de Google Ads est qu’il vous permet de définir des paramètres de ciblage très précis pour vos annonces tels que le lieu, le sexe, l’âge et les centres d’intérêt des utilisateurs. Cette fonctionnalité n’est absolument pas à négliger, donc définissez des paramètres de ciblage en cohérence avec votre public cible et de vos objectifs publicitaires.
5- Analysez les résultats de votre campagne
Une fois votre campagne lancée, il est important de suivre et d’analyser les résultats pour déterminer ce qui fonctionne ou non, et l’optimiser par la suite. Google Ads propose un outil d’analyse de campagne intégré vous permettant de tracker et d’analyser en détail vos résultats. Si vous n’êtes pas à l’aise avec l’analyse de données, vous pouvez toujours faire appel à un expert spécialisé en Google Ads pour vous épauler.
6- Définissez votre budget
Le coût de Google Ads dépend du type d’enchères choisi par l’annonceur. Il peut s’agir d’enchères au coût par clic CPC ou au coût par mille CPM. Mais le coût dépend également de la concurrence sur les mots clés choisis, les enchères pour les mots clés les plus concurrentiels peuvent être donc très élevées.
Prenez en compte tous ces éléments pour définir un budget spécifique à votre campagne. Ne pas définir de budget en amont, c’est prendre le risque de perdre de l’argent et d’obtenir des résultats moyens.
Se former à Google Ads pour maximiser vos résultats
Google Ads est un véritable investissement pour une entreprise, le coût des campagnes peut parfois être astronomique sans pour autant obtenir un ROI satisfaisant. Il existe donc une multitude de formations Google Ads payante ou gratuite pour apprendre à utiliser l’outil au maximum de ses capacités.
Notre agence de communication digitale vous recommande de vous former avant de commencer à manipuler l’outil afin de ne pas dépenser inutilement de l’argent. Sans formation à Google Ads, vous allez vous perdre dans un outil complexe et réaliser des campagnes sans intérêt et efficacité.
Pourquoi utiliser Google Ads ?
Vous vous demandez peut-être pourquoi il est utile d’utiliser Google Ads pour promouvoir votre entreprise en ligne. Et bien, Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne qui vous permet de diffuser des annonces sur le réseau de recherche Google. Voici quelques raisons pour lesquelles tu devrais considérer l’utilisation de Google Ads pour ton entreprise :
- Plus de visibilité : En utilisant Google Ads, vous pouvez placer vos annonces en haut des résultats de recherche Google pour les mots clés pertinents pour votre entreprise, ce qui augmente la visibilité de votre entreprise auprès des clients potentiels.
- Ciblage précis : Google Ads vous permet de cibler des audiences spécifiques en fonction de différents critères tels que l’emplacement géographique, l’âge, le sexe, les intérêts, etc. Cela vous permet de toucher les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre entreprise.
- Budget contrôlé : Avec Google Ads, vous pouvez définir un budget quotidien maximum pour vos annonces et payer uniquement lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Cela vous permet de contrôler vos dépenses publicitaires et d’avoir un oeil sur votre retour sur investissement.
- Mesure de la performance : Google Ads vous permet de suivre les performances de vos annonces et d’obtenir des données détaillées sur les clics, les impressions, les conversions, etc. Cela vous permet d’optimiser vos annonces pour obtenir de meilleurs résultats.
Les inconvénients de Google Ads
Avant d’utiliser Google Ads pour votre entreprise, il est important de savoir qu’il y a également des inconvénients à considérer. Voici les principaux inconvénients à prendre en compte :
- Coût élevé : Les annonces sur Google Ads peuvent coûter assez cher, surtout si vous êtes en concurrence avec des entreprises ayant un budget publicitaire important. Si vous n’êtes pas prêt à investir une somme considérable dans la publicité en ligne, vous pourriez avoir du mal à rivaliser avec vos concurrents.
- Compétition accrue : Comme Google Ads est un outil très populaire pour la publicité en ligne, il y a une forte concurrence pour les mots clés et les annonces. Cela peut donc être difficile pour votre entreprise d’obtenir une place de choix dans les résultats du moteur de recherche.
- Complexité : Google Ads est une plateforme complexe qui peut nécessiter un apprentissage au préalable. Il est important de comprendre comment fonctionne la plateforme et savoir créer des annonces efficaces pour obtenir des résultats.
- Risque de clics frauduleux : il existe en effet des personnes qui cliquent intentionnellement sur les annonces pour nuire à la concurrence. Cela peut augmenter les coûts publicitaires pour votre entreprise et réduire le retour sur investissement.
Si vous décidez d’utiliser Google Ads, il est important de peser les avantages et les inconvénients avant de vous lancer. Assurez-vous de bien comprendre comment fonctionne la plateforme et de surveiller de près les performances de vos annonces pour maximiser les résultats. Si vous pensez que Google Ads ne correspond pas à vos besoins, il serait donc intéressant pour vous de choisir un autre canal publicitaire.
Quelques chiffres pour commencer à utiliser Google Ads
Google Ads est l’un des outils publicitaires en ligne les plus utilisés sur Internet. En 2020, Google a généré un chiffre d’affaires publicitaire de plus de 146 milliards de dollars, dont une grande partie provenait de Google Ads, pas mal non ?
Il est également intéressant de noter que les publicités sur Google ont un taux de conversion moyen de 3,75%, ce qui est assez élevé par rapport à d’autres canaux de publicité en ligne tels que Tik Tok Ads ou Facebook Ads. Et pour finir (après on vous laisse tranquille) selon les données de Wordstream, le coût moyen par clic sur une annonce Google Ads est d’environ 2 $, bien que cela varie en fonction de nombreux facteurs tels que la concurrence pour les mots clés et la qualité de l’annonce.
Alors prenez en compte que Google Ads est un outil puissant pour votre publicité en ligne qui peut aider votre entreprise à atteindre un public plus large et à augmenter les ventes rapidement.
Bien qu’il y ait des coûts élevés et une forte concurrence à considérer, les avantages de Google Ads valent la peine d’être explorés. Combiné avec une bonne stratégie SEO et une bonne compréhension de la plateforme ainsi qu’avec une surveillance étroite des performances de vos annonces, vous pouvez maximiser vos résultats et atteindre vos objectifs.