Si vous connaissez un peu le SEO, vous savez qu’il repose sur trois piliers essentiels. Cela permet de travailler efficacement et avec méthode. Mais récemment, un quatrième pilier est apparu. Il s’agit de l’UX, l’expérience utilisateur. Déjà important pour la création d’un site web, il s’impose désormais en SEO.
Petit rappel sur le référencement naturel
Avant d’entrer dans le vif du sujet, revenons sur les bases du SEO. Non, vous n’êtes pas tous experts, et c’est normal.
Notre but ici est d’expliquer les choses simplement. Bienvenue à tous ceux qui découvrent ce sujet.
Le SEO (Search Engine Optimization) rassemble les techniques qui améliorent la visibilité d’un site sur Google. Grâce à une stratégie adaptée, votre site peut apparaître dans les premiers résultats de recherche. Cela dépend de la qualité de votre contenu et de votre domaine d’activité.
Pourquoi faire du SEO ?
Travailler le SEO d’un site demande du temps, de la régularité et parfois l’aide d’une agence spécialisée. Mais une fois les bases en place, quelques heures par semaine suffisent pour entretenir votre référencement.
Sur le long terme, le SEO devient un canal d’acquisition très rentable. En France, plus de 40 millions de personnes utilisent Google chaque mois. Ainsi, bien se positionner sur les bonnes requêtes augmente fortement votre trafic. 🚀
Le SEO, c’est rentable ?
Comme vous l’avez compris, le SEO permet d’attirer du trafic sans payer de publicités. C’est donc une solution rentable à moyen et long terme.
Contrairement au SEA, qui demande un budget pour chaque clic, le SEO repose davantage sur votre investissement en temps. Bien sûr, certains outils sont payants, et externaliser le travail à une agence représente un coût. Mais globalement, le SEO reste peu onéreux comparé aux autres canaux marketing. Chaque stratégie a ses avantages. Le SEA offre des résultats rapides, mais coûteux. Le SEO, lui, agit dans la durée et demande de la patience. Commencer par des campagnes payantes peut aider à lancer un site. Mais pour un trafic durable et économique, le SEO est indispensable.
Soyez patients. Un bon référencement prend du temps, il se construit sur plusieurs mois, parfois plus.
Mais si vous êtes régulier, les résultats viendront. Et cela en vaudra largement la peine ! 🤑
Les trois piliers du SEO
Historiquement parlant, les stratégies de référencement naturel se sont basées sur 3 grands piliers. Ils sont essentiels afin que votre stratégie de référencement naturel fonctionne.
Pilier n°1 : La technique
Ce pilier concerne tout l’aspect technique de votre site. Cela inclut sa structure, sa vitesse et sa compatibilité mobile.
En d’autres termes, vous devez faciliter le travail des robots de Google.
Voici quelques points techniques à surveiller de près :
– Votre site doit charger en moins de trois secondes.
– Il doit être adapté à tous les écrans, surtout les mobiles.
– Les titres doivent être bien balisés (H1, H2, H3…).
– L’indexation doit être suivie via Google Search Console.
Un audit technique complet est essentiel avant toute optimisation. Ne pas s’y attarder, c’est risquer de laisser passer des erreurs importantes. Même une simple page 404 peut nuire à votre référencement.
Pilier n°2 : Le contenu
Le deuxième pilier du SEO est un peu plus facile à comprendre, il s’agit de tout le contenu présent sur votre site internet, les textes : une page de votre site, un article de blog, une landing page, etc. Mais également les supports visuels de votre site internet (les images et vidéos). Optimiser le contenu de votre site internet pour le rendre SEO friendly sera indispensable pour une bonne stratégie de référencement naturel.
Pour être efficace, votre contenu doit répondre aux attentes des utilisateurs.
Voici quelques actions à mettre en place :
– Sélectionnez les bons mots-clés grâce à des outils comme Ubersuggest ou SEMrush.
– Créez un blog actif avec des articles réguliers et bien rédigés.
– Optimisez la balise title et la méta-description pour chaque page.
Pensez aussi au maillage interne. Il aide les visiteurs à naviguer et les moteurs à mieux comprendre votre site.
N’oubliez pas non plus les liens externes, utiles pour citer vos sources de manière pertinente.
Pilier n°3 : La notoriété (netlinking)
Vous voulez être célèbre ? Ça tombe bien, car le troisième pilier du SEO, si bien appliqué, vous permettra de devenir populaire et crédible auprès des utilisateurs consultant votre site. Google va s’apercevoir de la hausse de popularité que vous avez gagnée, et va le prendre très au sérieux. Mesdames et Messieurs, veuillez accueillir, le netlinking !
La stratégie de netlinking ou backlink consiste à l’ajout de liens hypertextes sur votre site renvoyant vers des sites partageant des points commun avec votre activité, et vice-versa. L’obtention de backlinks n’est pas toujours facile, mais est important pour développer la notoriété de votre site internet sur le long terme. 🏆
Le choix des backlinks est une étape primordiale, il faudra faire attention à leurs qualités et leurs pertinences, si vous ajoutez un lien vers un article mal écrit, avec un sujet sans rapport avec votre domaine d’activité, cela n’apportera rien à votre site internet. On évitera donc d’acheter les premiers liens aux prix trop attractifs car notre portefeuille est vide.
Et oui, nous avons dit que le SEO ne coûte quasiment rien, mais l’achat de lien est bel est malheureusement payant. Croyez-moi, cela en vaut la peine, économisez un peu, et partez à la chasse au liens !
L’UX : Le quatrième pilier du SEO
Un quatrième pilier crucial du SEO est l’optimisation de l’expérience utilisateur sur votre site. Les moteurs de recherche accordent une importance croissante à la satisfaction des utilisateurs lorsqu’ils visitent un site. Voici quelques points clés à prendre en compte pour améliorer l’expérience utilisateur SEO :
a) Convivialité mobile : Assurez-vous que votre site est entièrement réactif et offre une expérience utilisateur fluide sur tous les appareils mobiles. Un site mobile convivial est non seulement apprécié par les utilisateurs, mais également favorisé par les moteurs de recherche.
b) Temps de chargement rapide : Optimisez la vitesse de chargement de votre site en compressant les images, en minimisant les scripts et en utilisant la mise en cache pour offrir une expérience de navigation rapide. Les utilisateurs sont plus susceptibles de rester sur votre site et les moteurs de recherche tiennent compte de ce facteur dans leurs classements.
c) Navigation intuitive : Organisez votre site de manière logique avec une navigation claire et intuitive. Utilisez des menus déroulants, des catégories bien définies et des liens internes pour aider les utilisateurs à trouver facilement le contenu qu’ils recherchent.
d) Contenu structuré : Utilisez des balises de titre (H1, H2, H3, etc.) pour organiser votre contenu de manière hiérarchique et faciliter la lecture. Utilisez également des listes à puces et des paragraphes courts pour rendre votre contenu plus lisible.
e) Suppression des irritants : Éliminez tout élément qui pourrait gêner l’expérience utilisateur, tels que les fenêtres pop-up intrusives, les publicités excessives ou les liens cassés. Une expérience utilisateur agréable contribuera à augmenter le temps passé sur votre site et à réduire le taux de rebond, ce qui aura un impact positif sur votre classement SEO.
En optimisant l’expérience utilisateur sur votre site, vous créerez un environnement convivial qui favorisera l’engagement, la satisfaction des utilisateurs et le classement dans les moteurs de recherche.
En ajoutant le quatrième pilier de l’expérience utilisateur SEO sur votre site, vous vous assurez que votre stratégie de référencement est complète. En offrant un contenu de qualité et pertinent, en optimisant l’architecture et la structure de votre site, en effectuant une optimisation technique rigoureuse, en renforçant l’autorité et la popularité de votre site, et en veillant à une expérience utilisateur agréable, vous maximiserez vos chances d’obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche et d’attirer un trafic qualifié vers votre site.